Контекст
Горячая ниша, дорогие клики и много «лишнего» спроса (частники не по теме, смежные услуги).
Кейс
Юридические услуги
Ниша с высокой конкуренцией: важно быстро отсеивать «нецелевые» обращения и вести пользователя на релевантную посадочную.
Задача
Сделать кампании управляемыми: повысить релевантность и уменьшить долю нецелевых обращений.
Фокус
Посадочные и объявления под конкретные услуги + строгая чистка семантики.
Что делали
- 1 Разнесли запросы по услугам и интентам.
- 2 Настроили минус‑слова и исключения смежных услуг.
- 3 Обновили объявления и расширения под регион и УТП.
- 4 Подключили цели и отчёты по обращениям.
Что особенно важно в нише
- 1 Разделять услуги и не смешивать разные интенты.
- 2 Жёстко чистить запросы и площадки от «мусора».
- 3 Делать релевантные посадочные под услугу/регион.
- 4 Считать не клики, а обращения и качество лидов.